Il s’agira de réaliser un audit de positionnement de votre entreprise dans son environnement. Nous utiliserons une matrice SWOT : elle permet de définir quels sont les avantages compétitifs et les faiblesses de votre entreprise mais aussi de révéler les menaces et opportunités générées par l’environnement externe.
- De quel budget disposez-vous ?
- Quelles sont les personnes et compétences impliquées dans le projet ?
- Et quels canaux de diffusion disposez-vous ?
- Quels sont les éléments graphiques ou d‘illustrations existants ?
Nous prévoirons avec vous le budget à plus ou moins long terme qui s’articulera notamment autour de la masse salariale et des outils et prestations de communication nécessaires.
Une fois le budget défini, nous construisons votre plan d’action par palier.
- Qui sont-ils ?
- Qu’attendez-vous d’eux ? (mémorisation de la marque, acte d'achat, prescripteurs de projet ...)
- Quels sont les freins éventuel ?
- Quels sont les supports de communication que vous souhaitez utiliser ?
Ces critères vous permettront d’adapter le message à diffuser ainsi que les moyens à mettre en œuvre pour atteindre ces cibles.
Une fois vos objectifs et vos cibles de campagne définis, nous pourrons créer le message qui donnera l’impact souhaité à la campagne selon les attentes que vous aurez identifiées pour la cible. La pertinence du message sera essentielle au succès de votre campagne.
- Quel message pour chacune des cibles ?
- Quel contenu et apparence pour votre message ? (couleurs, textes, illustrations ...)
- Comment différencier votre message de la concurrence ?
- Où renvoyer vos cibles ? (site Internet, réseaux sociaux, commerces...)
Nous construirons avec vous un planing chronologique cohérent des différentes opérations. Il devra intégrer l’ensemble des éléments définis lors du montage du plan de communication.
Reporting et analyseNous identifierons à l’avance les outils de mesure de performance qui seront utilisés pour nous assurer d‘une bonne maitrise de l‘évolution des opérations et de leurs impacts.
L‘analyse de ces mesures nous permetront de confirmer que les objectifs ont bien été atteints dans les délais convenus et de tirer les enseignements possibles.
